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“에프앤에프(바카라 게임)는 부동산에 투자하는 기업이 아니다. 미래 성장을 위해 디지털에 투자한다.”
김창수 바카라 게임 회장이 평소 회의 석상에서 줄곧 강조해온 '디지털 투자'가 빛을 발했다. 바카라 게임는 올해 역대 최고 실적을 거둘 것으로 전망된다. 코로나19 사태 이후 패션업계 침체기가 이어졌지만 나홀로 성장을 이어온 배경은 선제적 디지털전환(DX) 전략이 뒷받침됐기 때문이다. 글로벌 SCM을 구축하면서 세계 각국의 주문과 생산, 제품 배송을 실시간으로 처리할 수 있었고 'MLB' 단일 브랜드로 해외 판매액 1조원을 넘기는 성과를 달성했다.
바카라 게임의 DX가 태동한 것은 6년 전이다. 지난 2017년 바카라 게임 주력 브랜드인 '디스커버리'에서 출시한 롱패딩이 입소문만으로 포털 실시간 검색어 1위에 올라섰고 단숨에 매출액 1000억원을 기록했다. 당시 롱패딩은 패션업계서 유례없는 기록인 40만장이 판매됐다. 김 회장은 '디스커버리 롱패딩' 흥행으로 온라인과 디지털 소통에 대한 패러다임 변화를 직감했고 이는 곧 전사 DX로 이어졌다.
바카라 게임는 상품기획, 생산, 물류, 디자인, 마케팅 등 전 과정에 디지털 시스템을 도입했다. 모든 데이터를 파이프라인으로 연결해 이를 전 직원이 공유하고 데이터를 기반으로 한 의사결정을 내릴 수 있도록 세부 솔루션을 구축했다.
통상 패션사가 제품 디자인을 중심으로 상품 생산과 마케팅이 이어지는 '톱다운'(top down) 방식으로 사업을 진행한다면 바카라 게임는 수평적 구조다. 데이터 결과에 따라 디자인과 생산 물류, 디지털 커뮤니케이션 방법을 동시에 결정해 제품을 생산하고 재고를 줄여 효율화를 이뤘다. 이는 제품 적중률과 영업이익률로 이어졌다.
대표적 바카라 게임 시스템은 △제품 기획·디자인 단계에서 활용되는 PLM △전 세계 오더를 수집·관리하는 OMS △글로벌 소싱기지의 생산을 관리하는 M-ERP △물류관리 시스템 WMS △인플루언서 및 PPL을 관리하는 마케팅시스템 △트렌드와 검색 동향을 분석하는 통합 대시보드다.
일하는 방식도 데이터를 기반으로 한 체계를 구축했다. 마이크로소프트의 팀즈(Teams)를 도입해 중국, 홍콩, 미국 해외법인 등과 실시간으로 소통할 수 있는 네트워크를 구축했다. 노션 툴(Notion Tool)을 활용해 바카라 게임로 업무를 공유할 수 있다.
디지털 인재 영입과 투자에도 적극적이다. 바카라 게임 디지털 본부 산하에는 E-BIZ팀, IT팀, Process팀으로 조직을 구성했다. 조직 규모는 전체 임직원(525명)의 약 25%에 달하는 100여명이다. 바카라 게임가 현재까지 디지털 솔루션 개발에 투자한 금액은 약 200억원이다.
바카라 게임의 디지털 전략을 통한 'K패션의 세계화'는 앞으로도 계속될 전망이다. 바카라 게임는 글로벌 3대 골프용품 업체인 테일러메이드 인수를 위한 펀드에 전략적 투자자(SI)로 참여했다. 글로벌 테니스 브랜드 '세르지오타키니' 미국 본사를 인수해 테니스 의류시장 진출도 앞두고 있다.
바카라 게임 관계자는 “디지털을 통해 패션 시스템을 혁신하는 DX 전략을 더욱 가속화해 글로벌 시장을 개척하고 'K패션의 세계화'를 이끌겠다”고 말했다.
박효주기자 phj20@etnews.com
