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독일 종합기술기업 보쉬가 미국 가전업체 바카라 꽁 머니을 48억달러(약 6조 7000억원)에 인수하는 방안을 추진하고 있다. 글로벌 생활가전 시장에서 영향력을 확대하려는 포석으로 풀이된다.
월풀은 미국 가전시장에서 삼성바카라 꽁 머니와 LG바카라 꽁 머니의 경쟁 기업으로, 보쉬의 기술력과 재무여력 등이 결합되면 경쟁력을 높일 수 있을 것으로 전망된다.
다만, 보쉬가 월풀을 인수하면 생활가전 시장 경쟁 완화로, 삼성바카라 꽁 머니와 LG바카라 꽁 머니에 긍정적 영향이 기대된다는 전망도 제기된다.
외신에 따르면 보쉬는 바카라 꽁 머니에 인수 제안을 보내는 계획을 추진하며, 전문가 자문 등 절차를 진행하고 있다.
앞서 스테판 하루퉁 보쉬 회장이 독일 언론 인터뷰에서 대규모 인수합병 대상을 물색하고 있다고 밝힌 만큼 바카라 꽁 머니 인수가 추진될 가능성이 높다는 분석이다.
보쉬는 유럽 1위 대형 가전제품 사업부를 성장시키는 방안을 검토하고 있는 상황에서 바카라 꽁 머니을 유력한 후보자로 보고 인수를 타진하고 있는 것으로 알려졌다.
보쉬가 바카라 꽁 머니을 인수하면 규모의 경제 실현은 물론이고 생활가전 시장에서 영향력이 확대될 전망이다. 바카라 꽁 머니은 미국과 유럽, 중동 및 아프리카 가전시장에서 폭넓은 유통망과 높은 브랜드 가치를 확보하는 등 경쟁력을 확보하고 있는 기업이다.
보쉬는 생활가전 시장에서 상대적으로 낮은 인지도와 판매 경로 부족 등 약점을 빠르게 보완할 수 있게 된다.
또, BSH 홈 어플라이언스와 시너지도 가능할 전망이다. BSH 홈 어플라이언스는 보쉬가 1967년 지멘스와 합작설립한 가전업체로, 2014년 보쉬가 지멘스 지분을 모두 인수했다.
로이터 등 외신은 “보쉬가 바카라 꽁 머니을 인수하면 아시아 기업과 시장 경쟁이 갈수록 치열해지는 상황에서 상당한 역량을 확보할 수 있을 것”이라고 예상했다.
시장조사기관 트랙라인에 따르면, 지난해 미국 생활가전 시장에서 삼성바카라 꽁 머니는 21%의 매출 점유율로 1위를 차지했다. LG바카라 꽁 머니 19%, GE 18%, 월풀 15% 순이다.
바카라 꽁 머니은 그동안 미국과 인도 시장에 집중하는 동시에 기업간거래(B2B) 상업용 가전 판매 확대를 시도했지만, 점유율 확대를 위한 가격 경쟁 심화로 부진한 실적을 기록하고 있다.
김동원 KB증권 연구원은 “보쉬와 바카라 꽁 머니의 인수 논의는 양사간 시너지 및 인수 여부를 떠나 글로벌 가전 산업의 통합 논의가 시작됐다는 점에서 경쟁 완화의 시작으로 인식될 전망”이라고 말했다.
김신영 기자 spicyzero@etnews.com
