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11번가의 `반값 휴대폰`은 유통가와 중소제조사가 연계해 내놓는 `반값 제품`이 스마트폰으로까지 확대돼 정보기기·가전 전반의 유통가 큰 흐름으로 확산되고 있다는 방증이다. 지난해 중반 반값 TV가 처음 출현했고 이후 스마트패드, 노트북, PC, 비데, 에어컨을 넘어 스마트폰까지 슬롯 사이트 대열에 합류한 것이다. 거의 모든 IT 영역에서 반값 제품이 나오고 있다고 해도 과언이 아니다. 자전거와 가구 등 비IT 영역에서도 보급형 PB(Private Brand) 출시는 확대일로다.

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