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통신과 방송의 시장 경계가 모호해지면서 모바일 기기와 연동해 자유롭게 콘텐츠를 소비하는 셋톱박스 시장이 활짝 열리고 있다. 기존 셋톱박스 슬롯 사이트 유료방송업체 중심으로 구성돼 진입 장벽이 높았지만 애플과 구글, 아마존, 인텔 등 글로벌 IT기업이 스트리밍 서비스를 중심으로 관련 제품을 내놓고 있기 때문이다. 기존 셋톱박스 시장 역시 온라인영상서비스(OTT)를 기반으로 새로운 성장동력을 마련하고 있다.