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신문광고의 역할은 무엇인가.
한마디로 표현하면 ‘설득’이다. 신문광고는 소비자를 설득해 신뢰를 쌓는 역할을 해야 한다. 그것을 곧 세일즈와 연결시키는 첨병 역할을 해야 하는 것이다. 그렇다고 신문 세일즈는 고객을 몰아붙이지 않는다.
15초, 30초의 시간 동안 일방적인 선택과 노출만을 강요하지 않는다. 신문광고는 선택의 영역을 고객의 몫으로 남겨 놓는다.